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天猫关闭“入驻热招品牌流量池”,全面孵化中小品牌

7月24日,网上流传着一则“天猫疑似暂停招商”的消息,在行业内引起广泛的关注和讨论。天猫招商团很快站出来辟谣消息是假的,图是黄牛PS的,并在当天发布了一则《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》(以下简称为《通知》)。

其实天猫关闭的是入驻热招品牌池,而并非是暂停招商,这则新通知对于新品牌、国货品牌们更加友好,将于7月31日正式生效。 
《通知》上显示,经过多年发展,天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台,同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展,而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭,并修改相关的招商入驻规则。
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以往天猫对于品牌入驻平台,都会列出一份“热招品牌池”作为指引,将最近哪些品类比较火,哪些产品更受消费者追捧在指引书上表达出来,让商家们一目了然,也提高了入驻的通过率。
但是这也存在一个问题,那就是指引书不能把所有的品类囊括出来,让人以为没提到的就不缺,这就会限制了新品牌、新品类的发展,这是天猫关闭热招品牌流量池的重要原因。
自《通知》发布后,品牌入驻将会全面开放,据悉,此次的通知去掉了“天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库,寻找提供优质商品和服务的商家”这一部分;申请新增品牌细则多处去掉了“接受指定”的限定描述。
让商家将好商品和好品牌推荐给天猫,为消费者提供更优质商品和服务,有意向的商家可以通过推荐优质品牌给天猫的方式进入入驻。 A5电商认为,从这次的《通知》来看,意味着新品牌入驻天猫就更加容易了。
此外,对于化妆品品类,天猫在《通知》中明确表明,育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻。
近年来,染发烫发品类、祛斑类等产品的不合格率居高。7月20日,广东药监局发布了一批违法生产化妆品商家,其中有两家公司因为生产染发膏被检出禁用成分、配方以外的染发剂成分,与许可配方成分不一致,在此之前,广东药监局的通报名单里,迪彩东方美护染发膏也榜上有名。
6月29日,国务院正式发布的《化妆品监督管理条例》里指出,在明年新条例正式实施之前,已经注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品,自条例施行之日起设置5年过渡期,过渡期内可以继续生产、进口、销售,过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。
天猫平台此举也是从政策出发,规避未来的更多不确定性。
2019年,天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌,包括完美日记、WIS、透真等在内的5个新国货品牌,年成交额突破了5亿。
据官方公布的数据显示,过去3年,天猫上已经长出了10万新品牌。为了解决“如何从01打造爆款、如何吸引95后年轻用户”等行业难题,7月15日,天猫推出“新品牌成长计划”,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”,在2020天猫美妆要孵化1000个年入千万的新品牌。
从天猫公布的部分美妆品牌名单来看,其中就包括了获得千万级A轮融资的彩妆品牌Venus Marble、伽蓝集团旗下彩妆品牌Como、环亚集团旗下私护品牌Cocobobo等。天猫还将联合一批集团商家打造线下的新品牌孵化基地,帮助新品牌快速成长,首个基地就落户于国货美妆集团珀莱雅。
天猫推出的新品牌成长计划后,半个月时间不到,又陆续修改商家入驻平台的条件规则、关闭入驻热招品牌池,可以看出天猫逐渐将孵化重心转向了新品牌、中小品牌上,这无疑给中小国货品牌提供了新的发展机会。

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